作者不幫忙賣書的真實原因

一個編輯朋友很挫折。

他告訴我，最近負責了一本書，過程有點辛苦，跟作者多次討論、修改，但作者很積極，很願意跟編輯一起把書做好。

書即將出版之際，同仁把行銷操作的規劃提給作者，最後作者回覆：

沒辦法配合宣傳，建議出版社用自己的管道宣傳就好。

行銷同仁大為傻眼不知如何是好，回頭來問編輯：為什麼作者不願意為自己的書做宣傳？

編輯也同樣驚訝，跟作者探問原因，作者的想法是：

他認為作品完成後，有自己獨立的生命，只要書店陳列出來，好書自會有知音。

另外，他覺得自己力量微薄，沒什麼社群影響力。又不善言語，如果去上了什麼通告，說得不好，反而可能影響銷售，那就不好了。

編輯欲哭無淚，覺得哪裡怪怪的，又無法反駁，於是只好回報公司，說明作者的想法。

他覺得很抱歉，讓行銷同仁提了案子，白忙一場。又很擔心書籍因為沒有曝光，而銷售不佳

我見他如此沮喪，也只能安慰，如果今天勉強作者，這樁合作也不會有好的結果。

不如就思考，在沒有作者出面宣傳的情形下，出版社能為書做些什麼。

作者是否有責任宣傳與賣書？

其實沒有作者宣傳的書很多很多。

翻譯書就是典型案例。

但有很多翻譯書也是賣得很好的。

由此可證，作者配合宣傳，不等於書籍一定賣得比較好。

再來，作者一定要為自己的書做宣傳嗎？

我的答案是：

於情，應該要。

於理，看合約有沒有規定。

「情」的考量，其實就是我那位編輯朋友糾結的點：

這本書是你親自創作，為什麼都不會想要一起宣傳，讓它被更多人知道呢？

難道你覺得這本書賣得好壞都不重要嗎？

整個出版社為你的作品盡心盡力，為什麼你不願意付出一點時間跟資源來呢？

這些疑問的確都是在所難免，但我們都清楚，每個作者想法都不同，也不能說他不配合宣傳書籍，就是錯的，我們看看「理」字上的分析：

通常都建議在合作之前，雙方對宣傳行銷的分工或做法建立共識，甚至寫進合約裡，如此在後續執行時，能有憑有據。

若出版合約中沒有明文規定作者一定要配合宣傳，作者的確可以拒絕。

有些作者本身的專業是創作，口語表達能力的確可能不那麼好。甚至個性上不善與人互動，若他真的答應上通告，的確有可能反而效果不佳。

要求作者使用他的資源來宣傳或賣書。但這些資源人脈都是作者多年耕耘累積的，稍有不慎，就可能毀於一旦，而要去承擔這個結果的，是作者本人，而不是出版社。作者的確有權依照自己的判斷選擇同意或拒絕。

雖說書賣得不好，出版社會有所損失，不過，我們也不能因此就理所當然認為作者一定要配合行銷宣傳。

出版社能做的，是將書做好，並思考其他方式去行銷宣傳自家書籍。

雖然說，在現在這個時期，適當的行銷宣傳的確可以為書增色不少。

但我們也很清楚，完全不做行銷，不代表書就賣不動。

畢竟，早在選書的那一刻，我們就已經開始置入行銷概念。

我安慰朋友，這位作者願意把書做好，這就已經是很值得肯定的事了。

試著多去瞭解作者跟出版社之間的夥伴關係，跟作者好好溝通，分析在他沒有參與宣傳的情況下，可能會產生什麼狀況，如果他接受，且仍表示無法參與推廣，那麼，剩下的，我們盡力而為便是囉。